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8. Apparire fisicamente (per le aziende che operano solo on line

eBayL’idea è venuta per la prima volta all’allora direttore responsabile di Elle Dècor, Marian McEvoy, che nel 2004 organizzò a New York il secondo Showhouse eBay, in pratica un pop up di otto stanze in cui otto interior designer furono chiamati ad arredare ciascuno una stanza.


I designers, con budget di 100.00 dollari erano stati obbligati ad acquistare pezzi di arredamento e accessori esclusivamente attraverso aste su ebay. E gli stessi materiali vennero rivenduti su eBay durante l’apertura del pop-up store.

Anche Amazon.com ha creato delle occasioni di vendita nel mondo reale: ogni anno a Natale apre un Temporary Shop.

Entrambe possono così mostrare ai visitatori il reale funzionamento dei loro siti, la convenienza degli acquisti on line, possono veicolare ed evidenziare i rispettivi brand nel mondo reale e ampliare la propria visibilità.

  

Da “Il temporary shop” di Massimo Costa / Ada Cattaneo