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3. Trasmettere emozioni correlate al brand

NiveaE’ ciò che ha proposto Nivea, in un Temporary Shop (durata: un mese) in Corso di Porta Ticinese a Milano, uno dei quartieri preferiti dai giovani per incontrarsi, divertirsi e fare shopping.


 

Il negozio è stato diviso in tre aree:

  •  area vendita dei prodotti Nivea;
  •  area servizi di hair style, make-up e manicure per le ragazze;
  •  barber shop per i ragazzi.

 

Nel cortile, anche questo personalizzato Nivea, ogni venerdì sera del mese si crea una sorta di evento nell’evento che prevede happy hour e animazione.

Clamoroso il successo nel 2008: 10 mila prodotti venduti nell’arco di un mese, 60 mila i visitatori, 2500 presenze al party del fine settimana e 5 mila contatti qualificati.

 

Da “Il temporary shop” di Massimo Costa / Ada Cattaneo